中国视频文创产业“马栏山指数”发布

新华通讯社长沙市11月29号来电（新闻记者张晓迎、蔡潇潇）2019我国互联网媒体交流会29号在长沙市举办，大会上公布了《全国性视频文创产业发展指标值评定管理体系（马栏山指数）科研成果》，专业化、多层次展现我国视频文化创意制造行业总体趋势。

在国家广播电视总局和湖南省政府的部省共创合作合同架构下，国家广播电视总局发展研究所应邀定编全国性视频文创产业发展指标值评定管理体系有关成效，并在长沙马栏山公布，通称“马栏山指数”。

指数科学研究聚焦点我国视频文创产业，整体内以2019年上半年度为报告期，2018年上半年度数据信息为基期值，收集视频文化创意行业多方位、多方位数据信息，体现视频制造、视频消費、广告推广等层面的发展现况。

指数运作数据显示，在视频制造层面，电视机视频制造稳步增长，指数为105.2。传统式视频制造行业由经营规模总数提高主导，向品质经济效益提高主导转型发展实际效果呈现。互联网视频服务平台內容原创设计工作能力大幅度提高，自主创新经营规模指数达到155.6。短视频服务平台提高强悍，视频制造总产量指数和合理播映率指数各自达到179.3、157.8。

在视频消費层面，消費经营规模稳步增长，指数为113.5。互联网技术视频時间花销高涨显著，消費活跃性。除此之外，广告推广指数总体评分107.4。互联网媒体主要表现出功能性调节，产业链正从客户经营规模依靠，向更多方面的产业结构升级转型发展。此外，互联网视频制造行业广告词收益趁势拉高，但广告词曝出量和浏览量有一定的下降，尚需进一步开发设计视频广告词业态创新。

国家广播电视总局发展研究所负责人祝燕南表达，视频文创产业发展展现三大趋势。第一，视频消費意向将再次提高，沉定客户、更新视频消费力将变成市场竞争方位；第二，近些年，互联网媒体正由经营內容变为经营服务平台，伴随着互联网媒体形状持续演化，互联网媒体运用新式新闻媒体重新构建新闻媒体绿色生态，向新式去中心化重归的发展趋势呈现；第三，“文化创意+高新科技+金融业”将变成带动视频文创产业发展的关键模块。